 ▲ 한국 축구 국가대표 ‘캡틴’ 손흥민 ©뉴시스 |
브레이크뉴스 박동제 기자= 스포츠 스타 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터 분석결과 1위 축구선수 손흥민, 2위 야구선수 김하성, 3위 야구선수 류현진 순으로 나타났다.
한국기업평판연구소는 8일 “지난해 12월 8일부터 2026년 1월 8일까지 측정한 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 78,132,570개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난해 12월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 89,779,533개와 비교하면 12.97% 줄어들었다”고 밝혔다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
2026년 1월 스포츠 스타 브랜드평판 30위 순위는 손흥민, 김하성, 류현진, 이대호, 김연경, 강민호, 김동현, 추성훈, 서장훈, 김연아, 박지성, 이정후, 박찬호, 양현종, 최정, 윤석민, 이승엽, 김태균, 추신수, 양의지, 안정환, 최형우, 원태인, 구자욱, 황희찬, 박세리, 이동국, 박태환 , 손연재, 이상화 순으로 분석됐다.
스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 424,426 미디어지수 1,290,898 소통지수 1,623,750 커뮤니티지수 2,064,728이 되면서 브랜드평판지수 5,403,802로 분석됐다. 지난해 12월 브랜드평판지수 7,577,279와 비교해보면 28.68% 하락했다.
2위 김하성 브랜드는 참여지수 363,256 미디어지수 989,636 소통지수 1,403,042 커뮤니티지수 1,985,471이 되면서 브랜드평판지수 4,741,403으로 분석됐다. 지난해 12월 브랜드평판지수 2,278,139와 비교해보면 108.13% 상승했다.
3위 류현진 브랜드는 참여지수 181,652 미디어지수 968,750 소통지수 1,897,330 커뮤니티지수 1,047,406이 되면서 브랜드평판지수 4,095,138로 분석됐다. 지난해 12월 브랜드평판지수 4,560,511과 비교해보면 10.20% 하락했다.
4위 이대호 브랜드는 참여지수 152,985 미디어지수 611,046 소통지수 1,324,707 커뮤니티지수 1,136,142가 되면서 브랜드평판지수 3,224,880으로 분석됐다. 지난해 12월 브랜드평판지수 3,265,112와 비교해보면 1.23% 하락했다.
5위 김연경 브랜드는 참여지수 141,316 미디어지수 384,712 소통지수 1,440,385 커뮤니티지수 1,126,109가 되면서 브랜드평판지수 3,092,521로 분석됐다. 지난해 12월 브랜드평판지수 4,812,357과 비교해보면 35.74% 하락했다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Son Heung-min tops the January sports star brand reputation rankings, with Kim Ha-seong and Ryu Hyun-jin in second and third, respectively.
Compared to December 2020 big data for these brands, this represents a 12.97% decrease.
Break News, Park Dong-je = Analysis of sports star brand reputation data for January 2026 reveals that soccer player Son Heung-min tops the rankings, followed by baseball player Kim Ha-seong and baseball player Ryu Hyun-jin.
The Korea Enterprise Reputation Research Institute announced on the 8th, "We analyzed consumer behavior on 78,132,570 sports star brand data sets collected from December 8, 2020, to January 8, 2026, to measure participation, media coverage, communication, and community indices for these brands. Compared to December 2020's 89,779,533 sports star brand data sets, this represents a 12.97% decrease."
The brand reputation index is an indicator created through brand big data analysis, which identifies the significant influence consumers' online habits have on brand consumption. Sports star brand reputation analysis can measure consumer relationships, positive and negative evaluations, media attention, and consumer interest and engagement with sports stars.
The top 30 sports star brand reputation rankings for January 2026 were as follows: Son Heung-min, Kim Ha-sung, Ryu Hyun-jin, Lee Dae-ho, Kim Yeon-kyung, Kang Min-ho, Kim Dong-hyun, Choo Sung-hoon, Seo Jang-hoon, Kim Yuna, Park Ji-sung, Lee Jung-hoo, Park Chan-ho, Yang Hyeon-jong, Choi Jeong, Yoon Suk-min, Lee Seung-yeop, Kim Tae-kyun, Choo Shin-soo, Yang Eui-ji, Ahn Jung-hwan, Choi Hyung-woo, Won Tae-in, Koo Ja-wook, Hwang Hee-chan, Pak Se-ri, Lee Dong-gook, Park Tae-hwan, Son Yeon-jae, and Lee Sang-hwa.
Son Heung-min, who ranked first in the sports star brand reputation rankings, achieved a brand reputation index of 5,403,802 with a participation index of 424,426, a media index of 1,290,898, a communication index of 1,623,750, and a community index of 2,064,728. This represents a 28.68% decrease compared to his brand reputation index of 7,577,279 in December 2019.
Kim Ha-seong, ranked second, achieved a brand reputation index of 4,741,403 with a participation index of 363,256, a media index of 989,636, a communication index of 1,403,042, and a community index of 1,985,471. This represents a 108.13% increase compared to his brand reputation index of 2,278,139 in December 2019.
Ryu Hyun-jin ranked third, with a brand reputation index of 4,095,138, based on a participation index of 181,652, a media index of 968,750, a communication index of 1,897,330, and a community index of 1,047,406. This represents a 10.20% decrease compared to his brand reputation index of 4,560,511 in December of last year.
Lee Dae-ho ranked fourth, with a brand reputation index of 3,224,880, based on a participation index of 152,985, a media index of 611,046, a communication index of 1,324,707, and a community index of 1,136,142. Compared to the brand reputation index of 3,265,112 in December last year, this represents a 1.23% decrease.
Kim Yeon-kyung, ranked fifth, achieved a brand reputation index of 3,092,521, with a participation index of 141,316, a media index of 384,712, a communication index of 1,440,385, and a community index of 1,126,109. This represents a 35.74% decrease compared to the brand reputation index of 4,812,357 in December last year.
