 ▲ 롯데하이마트의 자체브랜드 ‘하이메이드(HIMADE) 김치냉장고’가 지난 3일 롯데홈쇼핑 방송에서 1시간만에 530여대가 판매되고, 방송 시작 10분 만에 동시간대 홈쇼핑 시청률 1위를 기록하는 등 큰 인기를 끌었다. |
롯데하이마트(대표 남창희)의 자체 브랜드 ‘하이메이드(HIMADE) 김치냉장고’가 12월 3일 롯데홈쇼핑 방송에서 1시간 만에 530여 대가 판매되었고, 방송 시작 10분 만에 동시간대 홈쇼핑 시청률 1위를 기록하며 큰 인기를 끌었다.
이 성과는 롯데하이마트가 처음 설정한 판매 목표인 500대를 초과 달성한 것으로, 9월 중순에 출시된 ‘하이메이드 김치냉장고’의 월 평균 판매량인 1,000대의 절반에 해당하는 물량이 한 시간 만에 판매된 것이다. 이 제품은 롯데하이마트에서 판매된 스탠드형 김치냉장고 중 가장 높은 판매량을 기록하고 있어 더욱 의미가 크다. 또한, 롯데홈쇼핑이 11월에 진행한 김치냉장고 방송과 비교했을 때 평균 주문 건수가 2배 이상 증가했다.
롯데하이마트는 이번 ‘하이메이드 김치냉장고’의 홈쇼핑 성과를 통해 가격대가 비교적 높은 가전 PB 상품도 상품성이 뛰어나면 홈쇼핑 채널에서 경쟁력을 갖출 수 있다는 가능성을 확인했다. 새롭게 선보인 PB 상품이 고객들로부터 긍정적인 반응을 얻으며 타깃 전략의 효과성도 입증되었다.
롯데하이마트는 ‘Young Minded, Small Family’를 타깃으로 한 생활 밀착형 PB 가전을 다양하게 선보이고 있다. 지난 5월에 출시한 ‘싱글원 냉장고’는 출시 2주 만에 초도 물량 3,000대를 완판했으며, 8월에 출시한 ‘싱글원 UV살균 스테이션 청소기’는 한 달여 만에 초도 물량 2,000대를 판매하는 등 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 이들 제품은 각각 냉장고와 스테이션 청소기 부문에서 판매량 1위를 기록하며 지속적인 인기를 끌고 있다.
‘하이메이드 김치냉장고’는 1~2인 가구를 겨냥한 150리터(L)대 소용량 제품으로, 주요 제조사 김치냉장고의 OEM 이력을 보유한 파트너사를 통해 국내에서 생산된다. 이 제품은 다양한 용도로 활용할 수 있는 반투명 김치통(10L) 6개를 포함하고 있으며, 구매 시 추가 비용 없이 5년간 무상 A/S 보증을 제공하여 안심하고 사용할 수 있다. 김치냉장고 본연의 기능은 물론, 서브 냉장고 및 냉동고로도 활용할 수 있는 실용성을 갖추고 있다.
롯데하이마트는 이번 성과를 바탕으로 홈쇼핑 업계 김치냉장고 판매 1위인 롯데홈쇼핑과의 협업을 지속적으로 추진할 계획이다. 특히 향후 계절가전 및 주방가전 등 협업 카테고리를 확대하고, 상품 기획 및 소싱 단계에서의 협업도 검토할 예정이다.
박병용 롯데하이마트 PB전략실장은 “‘하이메이드 김치냉장고’는 적은 양의 김치를 보관하는 1~2인 가구뿐만 아니라 다양한 식재료를 보관하고, 김치를 보관하지 않을 때는 와인냉장고나 냉동고로 활용하고자 하는 고객들에게 최적의 상품”이라고 전하며, “앞으로도 롯데하이마트만의 차별화된 PB 상품을 다양하게 선보일 계획이니 많은 관심을 가져달라”고 말했다.
Lotte High Mart's 'High-Made Kimchi Refrigerator' explodes in popularity
-Exceeded sales target of 530 kimchi fridges in one hour of home shopping broadcast... Sold half the average monthly sales volume-
LOTTE Home Mart's (CEO Nam Chang-hee) own brand 'HIMADE' Kimchi Refrigerator sold more than 530 units in one hour on the Lotte Home Shopping broadcast on December 3, and was ranked No. 1 in home shopping viewership in the same time zone within 10 minutes of the broadcast.
This achievement exceeded the initial sales target of 500 units set by Lotte High Mart, and was half of the average monthly sales of 1,000 units of the HIMADE Kimchi Refrigerator, which was launched in mid-September. This is even more significant as it is the highest sales volume of any stand-alone kimchi refrigerator sold at Lotte High Mart. In addition, the average number of orders more than doubled compared to Lotte Home Shopping's kimchi refrigerator broadcast in November.
LOTTE Home Shopping's home shopping performance of the High-Made Kimchi Refrigerator confirms that even home appliance PB products with relatively high price points can be competitive in the home shopping channel if they have excellent product quality. The new PB product received a positive response from customers, proving the effectiveness of the targeted strategy.
LOTTE Hi-Mart has been introducing a variety of PB appliances targeted at 'young minded, small families'. The Single One Refrigerator, launched in May, sold out its initial 3,000 units within two weeks of its launch, and the Single One UV Sterilizing Station Cleaner, launched in August, sold its initial 2,000 units in just over a month. These products continue to be popular, ranking first in sales in the refrigerator and station cleaner categories, respectively.
The High-Made Kimchi Refrigerator is a small 150-liter (L) capacity product aimed at one- to two-person households, and is produced in Korea by a partner with a history of OEMing kimchi refrigerators from major manufacturers. The product includes 6 translucent kimchi pots (10L) that can be used for various purposes, and comes with a 5-year after-sales service warranty at no additional cost for peace of mind. In addition to its main function as a kimchi refrigerator, it also has the practicality to be utilized as a sub-fridge and freezer.
Based on this achievement, Lotte High Mart plans to continue collaborating with Lotte Home Shopping, which is the No. 1 seller of kimchi fridges in the home shopping industry. In particular, it plans to expand collaboration categories such as seasonal appliances and kitchen appliances in the future, and will also consider collaboration in the product planning and sourcing stages.
“The 'High-Made Kimchi Refrigerator' is the perfect product not only for one- or two-person households that store a small amount of kimchi, but also for customers who want to store various ingredients and utilize it as a wine cooler or freezer when not storing kimchi,” said Park Byung-yong, head of PB Strategy at Lotte High Mart. ”We plan to introduce a variety of differentiated PB products that are unique to Lotte High Mart in the future, so please pay attention to them.”
