 ▲ 배달의민족이 고립은둔청년을 발굴하고 지원하기 위한 캠페인을 시작한다. |
배달의민족(이하 배민)이 고립은둔청년을 발굴하고 지원하기 위한 캠페인을 시작한다.
배민 운영사인 ㈜우아한형제들은 11월 18일부터 12월 1일까지 2주간 앱 내 배너를 통해 ‘밥으로 알아보는 나의 사회관계 유형 테스트’ 이벤트를 진행한다고 밝혔다. 이 이벤트는 보건복지부의 고립은둔청년 지원 시범사업 지역에서 실시된다.
이벤트 페이지에서 고객은 8개의 문항으로 구성된 테스트를 진행하게 되며, 그 결과로 비빔밥, 김밥, 국밥, 초밥, 공깃밥 등으로 ‘고립은둔위험’ 유형이 판별된다. 결과와 함께 보건복지부 및 참여 지자체의 고립은둔청년 지원사업이 소개되며, 이후 보건복지부가 운영하는 ‘고립은둔 자가진단 검사’ 페이지로 연결된다. 또한, 이벤트에 참여한 고객이 유형 테스트 결과를 SNS에 공유하면 추첨을 통해 배민 선물하기 상품권 5,000원이 지급된다.
이번 캠페인은 우아한형제들이 2030세대에 친숙한 브랜드인 배민을 활용하여 보건복지부와 NGO 희망친구 기아대책과 협력하여 기획됐다. 방이나 집 등 제한된 공간에 머물며 사회와의 관계가 단절된 청년, 즉 고립은둔청년은 전국적으로 약 54만 명에 이르는 것으로 추산된다. 이에 보건복지부는 청년 돌봄 정책의 일환으로 전국 지자체와 함께 고립은둔청년 발굴 및 지원 시범 사업을 진행하고 있다. 배민은 이번 이벤트를 통해 고립은둔청년 문제를 사회에 알리고, 정부의 지원 사업을 홍보하며, 대상자인 고립은둔청년들이 발굴되어 지원을 받을 수 있도록 돕고자 한다.
보건복지부 장영진 청년정책팀장은 "배달음식 주문 시 심심풀이로 해볼 수 있는 친근한 콘텐츠를 통해 자신도 모르게 고립된 상황을 점검하고, 주변의 혼자 있는 청년들에 대해 생각해보자는 취지"라며 "이번 캠페인을 통해 고독감을 느끼는 청년들이 편하게 접근할 수 있는 유쾌한 안전망을 구축하기 위해 최선을 다하겠다"고 전했다.
우아한형제들은 배민 앱을 활용하여 다양한 사회 문제에 대한 관심을 높이고 해결하기 위한 활동을 지속해왔다. 지난 5월에는 여성가족부와 협력하여 ‘배달이 집 속 숨은 숫자 찾기’ 이벤트를 진행, 고립은둔청소년을 발굴하고 상담번호 1388을 안내하여 여가부의 지원을 받을 수 있도록 돕는 성과를 거두었다. 이 이벤트를 통해 200여 명의 고립은둔청소년이 발굴되었다.
우아한형제들 김중현 가치경영실장은 “배민의 브랜드 이미지를 활용해 무겁게 느껴질 수 있는 사회 문제에 대한 인식을 넓히고 고립은둔청년을 발굴 및 지원하기 위해 이번 캠페인을 진행하게 됐다”며 “우아한형제들은 다양한 사회적 이슈를 함께 고민하고 해결하기 위한 노력을 계속해 나갈 것”이라고 밝혔다.
Ethnicity of Delivery, Campaign to Support Isolated Youth
-Conducted the 'Learn My Social Relationship Type Test with Rice' event within the Bae Min App
-Check the risk of isolation through the type test and connect with the Ministry of Health and Welfare support program
Bae Min (hereinafter referred to as Bae Min) is launching a campaign to identify and support isolated and reclusive young adults.
Ua Han Brothers, the operator of Bae Min, announced that it will hold a 'Test Your Social Relationship Type with Rice' event through a banner in the app for two weeks from November 18 to December 1. The event will be held in the Ministry of Health and Welfare's isolated youth support pilot project area.
On the event page, customers will be able to take an eight-question test, and the results will determine the type of 'isolated isolation risk' through bibimbap, kimbap, soup, sushi, and gonggeumbap. Along with the results, the isolated youth support programs of the Ministry of Health and Welfare and participating local governments will be introduced, and the test will link to the 'Isolated Isolation Self-Diagnosis Test' page operated by the Ministry of Health and Welfare. In addition, if customers who participated in the event share their type test results on social media, they will be entered into a lottery to win a 5,000 won gift certificate to Bae Min Gifts.
The campaign was designed by Elegant Brothers in collaboration with the Ministry of Health and Welfare and the NGO Hope Friend Hunger Response, utilizing Bae Min, a brand familiar to the 2030 generation. It is estimated that there are about 540,000 isolated young adults nationwide who stay in limited spaces such as rooms or homes and are cut off from society. As part of its youth care policy, the Ministry of Health and Welfare is conducting a pilot project to identify and support isolated reclusive youth with local governments nationwide. Through this event, Bae Min hopes to raise awareness of the issue of isolated youth, publicize government support programs, and help eligible isolated youth find and receive support.
“The idea is to check the situation of unknowingly isolated youth and think about the lonely youth around them through friendly content that can be played while ordering delivery food,” said Jang Young-jin, head of the youth policy team at the Ministry of Health and Welfare. ”Through this campaign, we will do our best to build a pleasant safety net that young people who feel lonely can easily access.”
Elegant Brothers has been utilizing the Bae Min app to raise awareness and address various social issues. In May, in collaboration with the Ministry of Gender Equality and Family, they held a 'Find the hidden number in the house' event to identify isolated youth and provide them with the counseling number 1388 to receive support from the ministry. Through this event, more than 200 isolated and reclusive youth were identified.
“We launched this campaign to expand awareness of social issues that may seem overwhelming by utilizing Bae Min's brand image, and to identify and support isolated reclusive youth,” said Kim Joong-hyun, Head of Value Management at Elegant Brothers. ”We will continue our efforts to consider and solve various social issues together.”
