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브레이크뉴스 정민우 기자= LG유플러스는 하이브 소속 보이그룹 ‘보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)’를 브랜드 앰배서더로 발탁하고, 팬덤 문화를 겨냥한 차별화된 마케팅 캠페인을 전개한다고 19일 밝혔다.
단순히 연예인을 전면에 내세우는 기존의 일회성 광고 모델 방식에서 벗어나, 강력한 유대감을 가진 팬덤의 자발적인 참여와 확산을 유도하는 ‘팬덤 기반 비즈니스 모델’을 구축하겠다는 전략이다.
이번 캠페인은 보이넥스트도어의 정규 1집 선공개곡 ‘똑똑똑’ 컴백 시점에 맞춰 기획됐다. LG유플러스는 신보의 IP(지식재산권)와 뮤직비디오 에셋을 적극적으로 활용해 디지털, 옥외 광고는 물론 자사 플랫폼과 오프라인 매장을 유기적으로 연결하는 옴니채널 마케팅을 선보인다.
전국 LG유플러스 매장에 캠페인 홍보물을 전면 배치하고, 매장 내 화면을 통해 뮤직비디오를 송출하는 등 방문 고객의 체험 요소를 대폭 확대할 계획이다.
공식 SNS를 통한 참여형 이벤트와, 라이프스타일 플랫폼인 ‘U+one’ 앱 내 컬처·라이프 섹션에서 보이넥스트도어의 앨범 소개 콘텐츠를 독점 제공하며 플랫폼 락인(Lock-in) 효과를 노린다.
김다림 LG유플러스 마케팅커뮤니케이션담당은 “소비자의 참여와 확산이 자연스럽게 이어질 수 있도록 디지털·옥외·매장·자사 플랫폼을 유기적으로 연결했다”며 “고객의 관심부터 구매까지 이어지는 여정 전반에서 차별화된 접점을 마련해 시장 차별화에 기여하겠다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
LGU+ Signs Brand Ambassador Partnership with Boy Group ‘BOYNEXTDOOR’
LG Uplus announced on the 19th that it has selected the boy group BOYNEXTDOOR, under the agency HYIVE, as brand ambassadors and will launch a differentiated marketing campaign targeting fandom culture.
The strategy is to move away from the conventional one-time advertising model approach that simply puts celebrities front and center, and instead build a "fandom-based business model" that encourages the voluntary participation and expansion of fandoms with strong bonds.
This campaign was planned to coincide with the comeback of BOYNEXTDOOR’s pre-release track "Knock Knock Knock" from their first full-length album. LG Uplus will showcase omnichannel marketing that organically connects its own platforms with offline stores, as well as digital and outdoor advertising, by actively utilizing the IP (intellectual property) and music video assets of the new album.
The company plans to significantly expand the experiential elements for visiting customers by placing campaign promotional materials prominently in LG Uplus stores nationwide and broadcasting the music video on in-store screens. LG Uplus aims for a platform lock-in effect by holding participatory events on official social media channels and exclusively providing content introducing Boy Next Door's albums in the Culture & Life section of its lifestyle platform, the 'U+one' app.
Kim Da-rim, Head of Marketing Communications at LG Uplus, stated, "We have organically connected digital, outdoor, in-store, and our own platforms to ensure that consumer participation and diffusion flow naturally," adding, "We will contribute to market differentiation by establishing differentiated touchpoints throughout the entire customer journey, from interest to purchase."
