 ▲ 네이버웹툰 ‘마루는 강쥐’, 패션 매거진 ‘엘르’ 화보 모델 데뷔... 웹툰 IP의 화려한 변신 © 브레이크뉴스 |
브레이크뉴스 최애리 기자= 인기 웹툰 마루는 강쥐의 주인공 마루가 하이패션 매거진 엘르(ELLE)의 화보 모델로 데뷔하며 웹툰 IP(지식재산권)의 무한한 확장성을 다시 한번 입증했다.
네이버웹툰은 마루가 엘르 코리아 2월호의 정식 화보 모델로 참여한다고 22일 밝혔다. 웹툰 캐릭터가 엘르 코리아의 화보 지면을 장식한 것은 이번이 처음으로, 마루는 이를 통해 단순한 캐릭터를 넘어 대세 모델로서의 위상을 굳건히 했다.
이번 화보는 다가오는 설날을 맞아 한복을 테마로 기획되었다. 잡지에는 마루의 단독 화보뿐만 아니라 캐릭터 특유의 개성이 담긴 가상 인터뷰, 그리고 이번 협업을 기념해 제작된 다양한 굿즈들이 함께 소개된다.
화보 데뷔를 기념한 전용 굿즈 3종(담요, 텀블러, 복주머니 파우치)은 카카오톡 선물하기를 통해 출시된다. 또한 오는 2월 4일에는 유튜브 채널 ‘나는 마루’를 통해 마루의 좌충우돌 1일 회사 체험기를 담은 특별 영상도 공개될 예정이다.
마루는 강쥐는 2024년 11월 연재가 종료되었음에도 불구하고 팬덤의 강력한 지지를 바탕으로 생명력을 이어가고 있다. 2월 중순에는 편의점 GS25를 통해 네이버웹툰 유료 재화인 쿠키를 충전할 수 있는 쿠키 기프트 카드 마루 에디션이 출시될 예정이다.
앞서 마루는 강쥐 IP는 라프텔을 통한 애니메이션 공개, 잠실 롯데월드몰 팝업스토어 운영, 삼성 갤럭시 Z 플립6 및 LG트윈스와의 협업 등 장르와 산업의 경계를 넘나드는 행보를 보여왔다. 이는 완결된 웹툰이 2차 창작과 브랜드 협업을 통해 창작자에게는 추가 수익을, 팬들에게는 지속적인 즐거움을 제공하는 선순환 구조의 모범 사례로 평가받는다.
남경보 네이버웹툰 IP 비즈니스 총괄 리더는 “이번 협업은 연재 종료 후에도 이어지는 팬들의 성원 덕분에 웹툰 캐릭터의 활동 영역을 패션계까지 넓힐 수 있었던 사례”라며 “앞으로도 캐릭터들이 일상 속 다양한 지점에서 팬들과 소통하며 생명력을 유지할 수 있도록 IP 비즈니스 생태계를 강화해 나갈 것”이라고 전했다.
 ▲ 마루는 강쥐 엘르 화보 이미지 © 브레이크뉴스 |
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Naver Webtoon "Maru is a Gangjwi" Debuts as Model for Fashion Magazine "Elle"... A Spectacular Transformation of Webtoon IP
Maru, the protagonist of the popular webtoon "Maru is a Gangjwi," has debuted as a model for high fashion magazine ELLE, once again demonstrating the limitless expandability of webtoon IP (intellectual property).
Naver Webtoon announced on the 22nd that Maru will be the official model for the February issue of ELLE Korea. This marks the first time a webtoon character has graced the pages of ELLE Korea, solidifying Maru's status as a leading model beyond mere character.
This pictorial, themed around hanbok (traditional Korean clothing) for the upcoming Lunar New Year, features not only Maru's solo pictorial but also a virtual interview showcasing the character's unique personality and various merchandise created to commemorate the collaboration.
Three exclusive merchandise items commemorating the pictorial debut (a blanket, a tumbler, and a lucky bag pouch) will be available through KakaoTalk Gift. Additionally, a special video detailing Maru's tumultuous first day at the company will be released on the YouTube channel "I Am Maru" on February 4th.
Despite ending its serialization in November 2024, "Maru the Gangjwi" continues to thrive thanks to the strong support of its fandom. In mid-February, a "Maru Edition" Cookie Gift Card, which allows users to recharge their Naver Webtoon paid currency, Cookies, will be released at GS25 convenience stores.
The "Maru the Gangjwi" IP has previously transcended genre and industry boundaries, including the release of an animation through Laftel, a pop-up store at Lotte World Mall in Jamsil, and collaborations with the Samsung Galaxy Z Flip 6 and LG Twins. This is considered a model example of a virtuous cycle where completed webtoons generate additional revenue for the creator and continued enjoyment for fans through derivative works and brand collaborations.
Nam Kyung-bo, head of Naver Webtoon IP business, said, “This collaboration is an example of how we were able to expand the scope of webtoon characters’ activities into the fashion world thanks to the continued support of fans even after the series ended.” He added, “We will continue to strengthen the IP business ecosystem so that the characters can maintain their vitality by communicating with fans at various points in their daily lives.”
